如果要用一個(gè)詞來評(píng)價(jià)2015年HTML5的發(fā)展，探路或許是最合適的詞匯。這一年，HTML5游戲蓬勃發(fā)展，行業(yè)往多個(gè)方向發(fā)展，試圖找出一條新的道路，所以H5游戲廣告化，H5游戲渠道聯(lián)運(yùn)的新策略層出不窮。探路自然需要人才，據(jù)基于招聘網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2015年的就業(yè)需求量，同比2014年，有了60%甚至更高的增長。

同時(shí)，初生不久的HTML5游戲也經(jīng)歷臺(tái)化和聯(lián)運(yùn)方面的重挫。2015年11月，嘀嘀打車宣布關(guān)閉運(yùn)營嘀嘀打車游戲中心，致使HTML5借助巨型APP推廣的策略被大眾所懷疑。有成功，有失敗，H5市場(chǎng)在2014年發(fā)出第一聲叫喊，在2015年用一整年去試驗(yàn)想法，那么HTML5游戲在2016年到底會(huì)如何發(fā)展？2016年到底能不能真正的成為HTML5元年？

H5市場(chǎng)也進(jìn)寒冬 春天在哪里？

如果要說起H5游戲，那首先要說的，自然是《圍住神經(jīng)貓》。2014年7月，就是這款簡單，甚至有些劣質(zhì)的游戲以24小時(shí)突破1000萬瀏覽量、三天過億的成績，引發(fā)了H5游戲爆發(fā)式增長。然而，H5泡沫來得快去得也快，即使是大批投機(jī)者進(jìn)入這個(gè)貌似藍(lán)海的領(lǐng)域，也沒有促使H5市場(chǎng)再復(fù)制一款爆款游戲。

H5市場(chǎng)在短暫的爆發(fā)后，進(jìn)入積累階段。從上文中的圖片可以看，H5招聘人數(shù)在今年第四季度已有一個(gè)顯著的下滑，按照這個(gè)趨勢(shì)，2016年H5相關(guān)研發(fā)人數(shù)的招聘人數(shù)應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步下降，招聘人數(shù)從側(cè)面顯示了H5行業(yè)的困境。

據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，在2015年Q3季度，H5游戲的首頁跳出率平均為51.47%，7日留存率平均只有1.96%。而這只能和手游的30日留存率相當(dāng)。我們以角色扮演類型的H5游戲?yàn)槔琎3角色扮演類H5游戲的付費(fèi)率大約為2.56%，ARPU值約為24.3。H5游戲數(shù)據(jù)相比起手機(jī)游戲的數(shù)據(jù)，只能用慘不忍睹來形容。

實(shí)際上，現(xiàn)在市面上的H5游戲已經(jīng)很明顯的暴露出幾個(gè)弱點(diǎn)：第一，缺乏重量級(jí)游戲。第二，發(fā)行或者渠道用戶積累不足。第三，玩家對(duì)H5游戲認(rèn)知不夠。在知名的H5游戲渠道，如4399上，我們能明顯的看出目前益智類輕度游戲仍然是H5游戲的主要陣容，業(yè)界呼喚的重度游戲并非沒有，不過少之又少。

曲線救國看似可行 前途難以預(yù)料

現(xiàn)在玩家接觸的H5游戲，以廣告類的H5游戲居多。相信大家都在逢年過節(jié)時(shí)經(jīng)歷過H5形式的廣告轟炸，其中互動(dòng)性強(qiáng)的H5游戲是廠商首選。據(jù)搞趣網(wǎng)了解，由于重度化H5游戲無法獲得令人滿意的流水，不少公司將方向調(diào)整為外包型的小游戲制作業(yè)務(wù)。這種曲線救國的行為雖然合理，卻無法對(duì)整個(gè)業(yè)界產(chǎn)生正面影響。

畢竟，H5廣告型的小游戲大多制作時(shí)間極短，玩法也以模仿流行的輕度手游、頁游為主。游戲質(zhì)量普遍不高，從業(yè)者只能像機(jī)器一樣日復(fù)一日的生產(chǎn)，無法實(shí)現(xiàn)作為創(chuàng)作者的藝術(shù)表達(dá)。從業(yè)者素質(zhì)不提升，游戲質(zhì)量怎么提升？可惜，國內(nèi)游戲行業(yè)投機(jī)心態(tài)過重，在正面戰(zhàn)場(chǎng)需要大量資金培養(yǎng)的情況下，自然側(cè)面戰(zhàn)場(chǎng)上成本較低、流水穩(wěn)定的業(yè)務(wù)，更受廠商的歡迎。

影游聯(lián)動(dòng)或成未來

H5游戲之所以被業(yè)界看好，主要是其端游手游一體的多平臺(tái)特色，以及天然的營銷優(yōu)勢(shì)。在2016年，這些優(yōu)勢(shì)或許會(huì)被影游聯(lián)動(dòng)的策略放大。因?yàn)槟壳盁衢T電視劇、動(dòng)畫、電影等都依賴社交平臺(tái)推廣，借助游戲變現(xiàn)。H5適合PC也適合手機(jī)，還能快速傳播的能力無疑與影游聯(lián)動(dòng)一拍即合。大型在線視頻網(wǎng)站提供入口，也能消除H5游戲渠道不足的弱勢(shì)。

理想雖好，還需要業(yè)界配合。白鷺引擎打造的《太極》《羋月傳》《新秦時(shí)明月》同名HTML5游戲也即將上線。這些游戲?qū)?016年H5游戲的發(fā)展開一個(gè)頭，至于是好是壞，我們可以用自己雙眼在未來驗(yàn)證。