如今，業(yè)界和學術界一直在討論一個詞，那就是大數(shù)據。不管是學術圈還是IT圈，只要能談論點兒大數(shù)據就顯得很高大上。然而，大數(shù)據挖掘、大數(shù)據分析、大數(shù)據營銷等等事情僅僅只是個開始，對大多數(shù)公司來說，大數(shù)據仍有很強的神秘色彩。于是，在我們還沒有完全搞明白如何運用大數(shù)據進行挖掘時，各種過于神化大數(shù)據的輿論就已經不絕于耳了。當然，也有很多人直接批判大數(shù)據或大數(shù)據營銷給我們造成的隱私威脅。也有很多人根本沒有搞清楚什么是大數(shù)據，到底有什么價值。
　　于是，站在客觀的角度，圍繞下面幾個問題與大家分享有關大數(shù)據的幾個觀點，也扒扒大數(shù)據的那些事兒：
　　1、大數(shù)據營銷和個人隱私泄露究竟有無因果和邏輯關系？
　　2、大數(shù)據營銷到底能帶給企業(yè)什么樣的價值？到底能帶給用戶什么價值？用戶是否全盤否定或反感大數(shù)據營銷？
　　3、如何正確看待大數(shù)據？如何看待大數(shù)據和傳統(tǒng)調查方法或統(tǒng)計學的關系？
　　4、大數(shù)據營銷究竟面臨什么樣的挑戰(zhàn)？
　　一、大數(shù)據的迅猛發(fā)展與數(shù)據隱私的憂慮相伴而生
　　社交媒體的出現(xiàn)，讓用戶數(shù)據的分享數(shù)量達到了難以估量的程度。而如今，社交媒體的種類有增無減，智能手機的更大普及，又讓更多用戶轉移到移動互聯(lián)網，從而又進一步貢獻更多數(shù)據和內容。這樣的數(shù)據增量讓全球社交媒體的收入大漲，僅根據咨詢公司Gartner2012年的研究結果顯示，2012年全球社交媒體收入估計達到169億美元。
　　一邊是社交媒體因為大數(shù)據的盆缽滿載，另一方面則是用戶不斷毫無保留的將個人信息交給互聯(lián)網，這些信息包括年齡、性別、地域、生活狀態(tài)、態(tài)度、行蹤、興趣愛好、消費行為、健康狀況甚至是性取向等。一時間，針對海量用戶信息的大數(shù)據挖掘、大數(shù)據分析、大數(shù)據精準營銷、廣告精準投放等等迅速被各大公司提上日程。
　　比如，一個發(fā)生在美國的真實故事就會告訴我們，利用數(shù)據挖掘如何掌握我們的行蹤。一個美國家庭收到了一家商場投送的關于孕婦用品的促銷劵，促銷劵很明顯是給給家中那位16歲女孩的。女孩的父親很生氣，并找商場討說法。但幾天后，這位父親發(fā)現(xiàn)，16歲的女兒真懷孕了。而商場之所以未卜先知，正是通過若干商品的大量消費數(shù)據來預估顧客的懷孕情況。
　　類似的大數(shù)據挖掘和營銷事件在今天更多的發(fā)生，尤其是社交媒體產生大量數(shù)據后。于是，許多人對個人隱私數(shù)據開始擔憂，開始批判大數(shù)據精準營銷侵犯了個人隱私，憂慮我們進入了大數(shù)據失控的時代，并將原因更多歸結于社交媒體。

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